После потери поддержки среди латиноамериканских избирателей демократы обращаются к инфлюенсерам за помощью. Демократы пытаются восстановить доверие среди латиноамериканских избирателей и обращаются за помощью к создателям контента. На фото — наклейки на испанском языке с надписью «He Votado Hoy» («Я сегодня проголосовал») на избирательном участке в Филадельфии в 2019 году.
Демократы проиграли выборы 2024 года отчасти из‑за снижения их поддержки среди латиноамериканских избирателей, когда‑то надежного сегмента их электората. В novembro Камала Харрис опередила республиканцев среди латиноамериканских избирателей на три пункта, согласно данным Pew Research Center. В 2020 году Джо Байден выигрывал у них с отрывом в 25 пунктов.
В этом году конкурентные округа с большой испаноязычной популяцией могут помочь определить, какая партия будет контролировать Палату представителей. И демократы ищут способы вернуть этих избирателей.
Одно из новых усилий исходит от избирательного фонда Конгрессной латиноамериканской фракции, также известного как BOLD PAC. В феврале они запустили программу, направленную на личное связывание инфлюенсеров в соцсетях с избирателями.
«Мы обращаемся к доверенным голосам в местных сообществах»
«Мы обращаемся к доверенным голосам в местных сообществах, у которых есть подписчики, предоставляем им информацию и затем позволяем им создавать контент органично и аутентично», — сказала конгрессвумен Линда Санчес (демократ от Калифорнии), председатель BOLD PAC.
Среди них — создательница контента латиноамериканского происхождения Алекса Флорес, которая до недавнего времени в основном публиковала советы по красоте и моде. Но жительница Аризоны переключилась на политику в ответ на иммиграционную политику администрации Трампа.
Она говорит, что хочет, чтобы латиноамериканские избиратели понимали, какое влияние они могут оказать, если пойдут на выборы. «Моя задача — добиться того, чтобы люди это поняли, чтобы они могли прийти и сдвинуть эту стрелку», — сказала Флорес, у которой почти 500 000 подписчиков на разных платформах.
Ее работа включает мероприятия по мобилизации избирателей
Ее работа сейчас включает мероприятия по мобилизации избирателей с BOLD PAC в конкурентных округах по всей стране. Флорес, в частности, примет участие в винной дегустации в Лас‑Крусес (Нью‑Мексико), где демократ Гейб Васкес ведет плотную гонку с республиканцем Грегом Каннингемом. Она также появится на мероприятии Día de los Muertos с лоурайдерами и избирателями в Тусоне (Аризона), где ветеран корпуса морской пехоты ДжоАнна Мендоза пытается свергнуть действующего республиканца Хуана Сискомани.
BOLD PAC заявляет, что не платит создателям контента за публикации. Вместо этого они предоставляют по 1500 долларов на авиабилеты, отели и другие транспортные расходы для каждого мероприятия.
Статистика и предпочтения латиноамериканцев
Санчес говорит, что создатели контента могут помочь преодолеть разрыв для ее партии. Тридцать процентов латиноамериканцев регулярно получают новости от инфлюенсеров в соцсетях, согласно Pew Research Center. Это больше, чем в любой другой демографической группе.
«Итак, будь то Instagram или YouTube или TikTok, именно так они получают свою информацию», — сказала она. «Поэтому нам нужно присутствовать в этих пространствах».
Линда Санчес, конгрессвумен от Калифорнии, председатель BOLD PAC. Стратег демократов Стефани Валенсия говорит, что усилия демократов вернуть долгосрочную поддержку латиноамериканских избирателей станут трудной задачей. Валенсия — соучредительница Equis Research, которая оценивает, что примерно треть латиноамериканцев считаются независимыми избирателями.
Из тех, кто независим, более 40% считают, что ни одна из партий не заботится о людях вроде них. «Один электоральный цикл не решит проблему, с которой сталкиваются демократы — это расшатанное доверие латиноамериканских избирателей, которое развивалось за последние несколько избирательных циклов», — сказала Валенсия.
Сдвиг электората и проблемы доверия
В 2024 году латиноамериканцы сместились вправо в ответ на то, что они воспринимали как либеральную иммиграционную политику и фокус на внешнем вмешательстве в ущерб внутренней политике при администрации Байдена. В том году президент Трамп увеличил долю голосов латиноамериканцев для своей партии на двузначное число процентов до 48%, оставив демократам узкое большинство, согласно Pew Research Center.
Именно такие колебания могут стоить партии поражения в напряженной гонке. В этом году руководители BOLD PAC ощущают возможность, поскольку они наблюдали, как все больше латиноамериканцев говорят, что чувствуют себя преданными иммиграционной и экономической политикой президента Трампа.
Тем не менее Валенсия предупреждает, что некоторые демократические кампании по‑прежнему недооценивают, насколько «колеблемой» является значительная часть латинского электората. Иными словами, они приходят с слишком малым и слишком поздним вниманием в отношении расходов на кампанию и посланий.
Комментарии инфлюенсеров о связи с кандидатами
«Латиноамериканцы — просто более склонная к убеждению аудитория и не могут рассматриваться только как база для явки демократов», — сказала она.
Соланги Хернандес Холлоуэлл, техасская инфлюенсер, которая также сотрудничает с BOLD PAC, согласна. Как и другие, ее публикации часто даже не упоминают конкретных кандидатов, но сосредоточены на проблемах, которые демократы продвигают в этом цикле — таких как налоги и иммиграция.
Поэтому она хочет помочь латиноамериканцам наладить связь с кандидатами способом, выходящим за рамки транзакций. «Латиноамериканцы чувствуют, что политики появляются только прямо перед выборами. Мне кажется, что нас не очень слышат», — сказала она.
Поэтому она переводит то, что этот политический момент может значить для них. «Моя главная цель сейчас — сделать так, чтобы все, что происходит в мире, доходило до моей семьи и моего сообщества в понятной для них форме», — сказала она.
Флорес, аризонская инфлюенсер, надеется на более широкое осознание того, что латиноамериканцы оказывают растущее влияние на важные сферы американской жизни. «Прилив латиноамериканцев, растущий в этой стране, становится более громким голосом во многих вопросах», — сказала она.
NPR не предлагает и не принимает деньги за материалы или интервью. Любой, кто делает такое предложение или просьбу, не является сотрудником NPR и не представляет NPR.